Оршил
Интернэт нь ганц хором, хэллэг, дүрсийг аваад нэг шөнийн дотор вируст үзэгдэл болгон хувиргах аргатай. Мемүүд онлайн соёлын гол хэсэг болж, олон нийтийн анхаарлыг татахын тулд хурдан тархаж, хөгжиж байна. Сошиал медиаг эзэлсэн хамгийн сүүлийн үеийн дурсамжуудын нэг бол "Hawk Tuah" хэмээх хачирхалтай, гэнэтийн хэллэг бөгөөд олон хүнийг инээлгэж, гайхшруулж байна. Тэгэхээр, "Хоук Туах" гэж яг юу гэсэн үг вэ, яагаад бүгд энэ тухай ярьж байна вэ?
'Hawk Tuah' Meme-ийн гарал үүсэл
"Hawk Tuah" меме нь 2024 оны XNUMX-р сард эхэлсэн бөгөөд энэ нь аяндаа ярилцлага өгдөг алдартай олон нийтийн мэдээллийн суваг болох Tim & Dee TV-ийн хийсэн вирусын гудамжны ярилцлагын ачаар юм. Уг бичлэг Теннесси мужийн Нэшвилл хотод болсон бөгөөд ярилцлага авагч Тим хажуугаар өнгөрч буй хүмүүсээс санамсаргүй асуулт асуужээ. Хали Уэлчийн ээлж болоход түүнээс "Таны замд саад болж байгаа хүнд юу гэж хэлэх вэ?" гэсэн нэлээд энгийн асуулт асуусан. Түүний хариулт уу? "Өө, чи түүнд "шонхор туах"-ыг өгөөд тэр ганган руу нулимах хэрэгтэй."
Энэхүү энгийн хэллэг нь үзэгчдийн анхаарлыг шууд татав. Уэлчийн хэлсэн үг "шонхор туах" гэсэн хачирхалтай хэллэгтэй хослуулан интернет хэрэглэгчдийн анхаарлыг татав. "Шонхор туах" гэдэг нэр томъёо нь нулимахад бэлтгэж буй дууг дуурайдаг ономатопеийн лавлагаа юм. Энэ бол нулимах үйлдлийг дүрслэх тоглоомын арга бөгөөд Уэлчийн өвөрмөц хүргэлт нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан үзэгчдийн сэтгэлд хүрсэн инээдэмтэй байдлыг нэмсэн.
Вирусын тархалт ба интернетийн хүлээн авалт
Анхны ярилцлагын дараа Уэлчийн "шонхор туах" гэсэн тайлбарыг агуулсан клип нь ТикТок болон Инстаграм дээр хурдан олны анхаарлыг татав. Хэрэглэгчид Вэлчийн сэтгэл татам хариуг хуваалцаж, дахин хуваалцсанаар хэдхэн хоногийн дотор уг видео олон сая үзэлт авчээ. Олон вирусын мөчүүдийн нэгэн адил интернет анхны видеог дахин найруулж эхлэхэд удаан хугацаа зарцуулсангүй.
Контент бүтээгчид энэ чиг хандлагад үсрэн орж, Уэлчийн сэтгэл татам хэллэгийг харуулсан элэглэл, ремикс, меме форматуудыг бүтээжээ. Түгээмэл видео засварлах CapCut программ нь удалгүй ногоон дэлгэцтэй загваруудыг санал болгосноор хэрэглэгчдэд виртуал орчинд Welch-тэй зэрэгцэн байрлаж, өөрсдийн "hawk tuah" хариултыг бий болгох боломжтой болсон. Эдгээр ремикс болон мемүүд маш хурдан олширч, хэрэглэгчид өөрсдийн инээдмийн урсгалыг нэмж, "hawk tuah"-ыг соёлын сенсаац болгон хувиргасан.
Соёлын нөлөөлөл ба хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл
"Howk tuah" цахим ертөнцөөр тархсаар байх тусам хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болон нэр хүндтэй хүмүүсийн анхаарлыг татаж эхэлсэн. Халиэ Велч өөрийн цахим ертөнцөөр шуугиан тарьсан мөчийнхөө ачаар сошиал медиагийн алдартан болж, подкаст болон ток шоунд оролцохыг урьсан байна. Түүний шинээр олж авсан алдар нэр нь Нью-Йорк Метс багийн тоглолтонд анхны тоглолтоо хийх урилга зэрэг томоохон арга хэмжээнд мартагдашгүй оролцоход хүргэсэн.
"Howk tuah" мем нь мөн спорт, зугаа цэнгэлийн ертөнцөд нэвтэрч чадсан. WWE-ийн од Лив Морган энэ хэллэгийг жиргэж, бөхийн хүрээний дунд нэр хүндийг нь нэмсэн бол UFC-ийн тулаанч Конор МакГрегор тулааны дараах ярилцлагын үеэр толгой дохиж орхижээ. Эдгээр гэнэтийн лавлагаа нь меме-ийн хүртээмжийг нэмэгдүүлж, анхны интернет тохиргоогоо давж, поп соёлын ярианы сэдэв болоход тусалсан.
Олон нийтийн хариу үйлдэл ба маргаан
Олон үзэгчид "шонхор туах" мемийг инээдтэй, хөнгөн гэж үзсэн бол бусад нь янз бүрийн хариу үйлдэл үзүүлсэн. Зарим хүмүүс мемений нулимах үйлдэлтэй холбоотой ил тод шинж чанар нь ийм өргөн олны анхаарлыг татахад тохиромжтой эсэх талаар эргэлзэж байв. Бусад хүмүүс эхэндээ энэ хэллэгийг инээдтэй санагдсан ч Вэлчийн алдар нэр нь удаан үргэлжлэх эсэхэд санаа зовж, түүнийг хүсээгүй хяналт, дарамт шахалтад өртөх вий гэж эмээж байсан.
Санамсаргүйгээр олон нийтийн зүтгэлтэн болсон Уэлч шинэ алдар нэрийнхээ зарим маргаантай талуудыг хөндсөн. Цуу яриа, хэтрүүлсэн түүхүүд онлайнаар тархаж эхэлмэгц тэрээр олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр зарим буруу ойлголтыг тодруулж, мемегийн талаархи өөрийн үзэл бодлыг санал болгов. Нэгэн мэдэгдэлдээ тэрээр интернетийн хариу үйлдэлд баярлаж байгаагаа илэрхийлсэн ч дагалдагчдадаа энэ хэллэг нь аяндаа гарч ирсэн бөгөөд вируст хүргэхийг зорьсон зүйл биш гэдгийг сануулав.
Арилжаачлал ба бараа бүтээгдэхүүн
"Howk tuah" меме алдар нэр нь өссөөр байх тусам Уэлч өөрийн мөчөө мөнгө олох боломжийг олж харав. Хувцасны үйлдвэрүүдтэй хамтран ажиллаж, дур булаам үг хэллэг, мемээс санаа авсан зургуудыг багтаасан “Hawk Tuah” барааны шугамыг гаргажээ. Мемегийн шүтэн бишрэгчид энэхүү интернетийн шуугианыг тэмдэглэх бодит арга замыг хүсч байсан тул "hawk tuah" гэсэн өгүүлбэр бүхий подволк, юүдэнтэй цамц, малгай хурдан алдартай болсон.
Амжилттай байсан хэдий ч Welch-ийн бараа бүтээгдэхүүнээр хийсэн бизнес нь бэрхшээлгүй байсангүй. Меме дээр суурилсан алдар нэр нь хурдацтай өссөн нь түүнийг брэнд болгох, бизнесийн түншлэл, үйлчлүүлэгчдийн эрэлт хэрэгцээг удирдах зэрэг нарийн төвөгтэй асуудлуудыг даван туулах шаардлагатай болсон гэсэн үг юм. Гэсэн хэдий ч Уэлчийн аяндаа тохиолдсон мөчийг амжилттай бизнесийн бизнес болгон хувиргах чадвар нь вирусын нэр алдар нь богино хугацаанд үргэлжилдэг байсан ч санхүүгийн боломжийг онцолж өгдөг.
Дүгнэлт
"Hawk Tuah" меме нь интернетийн алдар нэрийн таамаглашгүй шинж чанарыг гэрчилсэн юм. Гудамжны ярилцлагад санамсаргүй байдлаар бичсэн зүйл нь платформыг хамарсан соёлын үзэгдэл болж, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн анхаарлыг татаж, тэр ч байтугай бараа бүтээгдэхүүнийг урамшуулсан. Велчийн аялал нь хэн нэгэн вирусын нэг агшин гэнэтийн алдар нэр, олон янзын хариу үйлдэл, бизнесийн боломжуудыг авчирдаг дижитал эрин үед хэн нэгэн хүний анхаарлыг хэр хурдан олж, алдаж болохыг харуулдаг.
Эцсийн эцэст "Hawk Tuah" дурсамж нь өдөр тутмын мөчүүдийг вирусын мэдрэмж болгон хувиргах интернетийн хүчийг бидэнд сануулдаг. Хали Велчийн хувьд энэхүү аялал нь интернетийн гэнэтийн алдар нэрийн оргил ба доод үеийг тоймлон харуулах боломжийг санал болгож, түүнийг дагасан боломж, сорилтуудыг онцлон харуулсан юм.
Нэг аяганд хэдэн унц байх вэ? Хөрвүүлэх энгийн гарын авлага, Европ дахь цалингийн доод хэмжээ 2025 он
